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Netflix模式能否在媒体上取得成功?看看苹果。_高鹰生殖中心

来源: 新华社
12:44:57

古灵精探Netflix模式能否在媒体上取得成功?看看苹果。

霍建华

    几天前,根据BuzzFeed新闻,苹果计划在3月25日的春季会议上推出其长期计划的以服务业务为中心的苹果新闻订阅服务。据知情人士透露,苹果新闻(Apple News)的定价为每月10美元左右,而不是“付费订阅系统”,用户可以阅读苹果新闻“付费墙”内的所有媒体内容。当苹果公司向媒体寻求加入该计划时,它表示希望获得订阅收入的55%。换言之,苹果公司直接占到了收入的一半,另一半将根据用户在不同媒体上阅读文章的时间进行分配。新闻界的Netflix内部人士在新闻界称此项服务为Netflix。尽管商业模式类似,但与Netflix不同的是,苹果并没有发布新闻。苹果新闻只做新闻聚合。如何吸引更多更好的媒体加入该计划是该服务的核心业务,也是苹果目前正在努力解决的最热门的问题。从苹果近几年的盈利报告可以看出,服务业的收入比例正在上升。继苹果音乐之后,苹果新闻也将采用订阅服务收入。此外,据外媒报道,苹果即将推出的视频服务也将成为服务业的一大焦点。去年3月,苹果收购了在线杂志服务平台纹理。纹理在杂志行业中一直被称为Netflix。其主要业务是以9.99美元的价格阅读200多份期刊和杂志。很有可能,纹理将被纳入新版本的苹果新闻,这将在下个月推出,正如快捷方式是在收购后的工作流程。苹果也在考虑其他可能的尝试。据了解,苹果可能会在未来推出类似亚马逊Prime的服务,苹果Prime,它自然会包括与苹果提供的所有内容服务一起打包的订阅包。比流量更重要的是,数据已经形成的硬件平台和生态系统是苹果在新闻聚合平台上的优势所在,但即使面对那些让小媒体羡慕的流量和用户,面对读者根深蒂固的权威媒体,苹果仍然会遇到很多麻烦。2月12日,《华尔街日报》援引知情人士的话说,在讨论分割协议时,苹果与《纽约时报》和《华尔街日报》建立的独立认购机制发生了冲突。当应用程序商店推出时,苹果公司将开发者应用程序销售份额定为30%。直到2017年,苹果才调整其政策,以平息开发商的不满,鼓励更多开发商进入iOS。然而,今天的行业却不一样。在苹果新闻服务方面,苹果不再像与内容提供商谈判那样“自信”。据《华尔街日报》报道,苹果不仅将尝试将其订阅计划与媒体组织按55%的比例进行分割,更重要的是,苹果新闻不会向媒体组织开放其订阅数据,如用户的电子邮件、信用卡和其他个人信息。(值得注意的是,《华尔街日报》上的这篇文章是免费在苹果新闻上阅读的,但它仍然在《华尔街日报》的官方网站上。)流量只是表面的,是产生收入最快的渠道,更深的层次,对于所有媒体来说,数字化转型更重要的是订阅用户的数据信息。信息。拒绝提供订户数据意味着阻止出版商“私下接触”用户并向读者提出个性化建议的尝试。苹果也是一家强调“不要基于用户数据改善用户体验”的公司。此外,苹果仍在自己的生态圈中,大力拓展服务业务。无论是否向媒体机构开放用户数据,都不可避免地成为苹果和几个主要媒体要解决的最困难的矛盾。分为纽约时报、华尔街日报等大媒体并不划算。当他们同时拥有自己的订阅服务时,为什么还要出现在苹果新闻中?在平台压力下,被动媒体近年来,在众多知名媒体中,《纽约时报》是做数字化转型的最佳媒体。截至去年年底,《纽约时报》拥有340万数字用户,总订阅量430万。据《纽约时报》报道,苹果新闻拥有约9000万活跃读者,这只是苹果大量活跃设备、高用户忠诚度和参与度的缩影。图片来源:另一方面,《纽约时报》无论是传统媒体的转型,还是互联网新媒体的诞生,都已成为媒体界关注的焦点。

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